ناهید صانعی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

رسانه های اجتماعی ابزاری لاینفک در روابط عمومی و نیز کمپین های بازاریابی هستند. اشخاص از طریق تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات به طور فعالانه در گفتگو ها شرکت کرده ونیز گاها از این ابزارهای ارتباطی به عنوان عاملی جهت اعمال قدرت و نفوذ و برندسازی شخصی استفاده می کنند. علی رغم این اوصاف تابحال سرمایه گذاری اندکی در زمینه استفاده از تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات جهت ایجاد برند شخصی برای انجام فعالیت های خداپسندانه انجام شده است. این مقاله استراتژی های ایجاد برند شخصی برای سازمان های غیر انتفاعی (خیریه) را بررسی می کند. یافته های این تحقیق حاکی از آن است که برای موفقیت هر چه بیشتر سازمانهای خیریه، لازم است توسعه ارتباطات برند شخصی با ماموریت اصلی سازمان همراستا شود. نتایج این مطالعه هم برای تئوریسین ها و نیز برای همه کسانی که در این زمینه فعالیت می کنند جالب توجه است. این یافته بر اهمیت برند شخصی در حوزه های غیر انتفاعی تاکید دارد، مضافا این یافته ها به سازمان ها کمک می کند جهت اتخاذ راهبردهای مناسب، برای درگیر کردن مدیران اجرایی خود با فرآیندهای ارتباطی شخصی موفق که منجر به افزایش گاهی می شود.

برند شخصی، رسانه های اجتماعی، ارتباطات مدیران اجرایی، سازمان های غیر انتفاعی