CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله توصیف وفاداری و انوع وفاداری بینندگان برنامه ی منتخب ورزشی تلویزیون و رابطه ی بین مولفه های وفاداری: مطالعه ی موردی برنامه ی 90 تلویزیون ایران

عنوان مقاله: توصیف وفاداری و انوع وفاداری بینندگان برنامه ی منتخب ورزشی تلویزیون و رابطه ی بین مولفه های وفاداری: مطالعه ی موردی برنامه ی 90 تلویزیون ایران
شناسه (COI) مقاله: MANAGEMENT01_133
منتشر شده در اولین همایش بین المللی علوم مدیریت پیشرفت ها، نوآوری ها و چالش ها در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

الهام امیدقائمی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی ، گروه تربیت بدنی دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
لیلا صباغیان راد - استادیار، دکتری تربیت بدنی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

خلاصه مقاله:
هدف از تحقیق حاضر، توصیف وفاداری و انواع وفاداری بینندگان برنامه ی منتخب ورزشی تلویزیون و رابطه ی بین مولفه های وفاداری: مطالعه ی موردی برنامه ی 90 تلویزیون ایران است. از پرسشنامه برای اندازه گیری دو بعد وفاداری نگرشی و رفتاری استفاده شده است، و وفاداری نگرشی و رفتاری خود چهار نوع وفاداری را که شامل وفادار پنهان، غیر وفادار، وفادار واقعی (متعصب)، وفادار جعلی که این ها فقط با آمار توصیفی مورد بررسی قرار گرفتند؛ و سوالات با لیکرت پنج گزینه ای سنجیده شد. توسط شش نفر از اساتید رشته ی تربیت بدنی روایی پرسشنامه تایید شد. نتایج آزمون کلموگروف اسمیرنف نشانگر نرمال نبودن داده های تحقیق است، بنابراین از نرم افزار SPSS و AMOS استفاده شد اما الگوی پیش بینی شده ایجاد نشد. نتایج تحقیق نشان داد که تمام مولفه های متغیر وفاداری با وفاداری رابطه دارد. طبق جدول نتایج آمار توصیفی؛ میزان وفاداری رفتاری بیشتر از وفادار نگرشی است و از بین انواع وفاداری، بیشترین را وفادار متعصب و کمترین را وفادار جعلی شامل می شود. مولفه های وفاداری (وفاداری نگرشی و رفتاری) با هم رابطه از نوع مثبت دارند.

کلمات کلیدی:
وفاداری، انواع وفاداری، بیننده ی برنامه ورزشی تلویزیون، برنامه ی 90

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MANAGEMENT01-MANAGEMENT01_133.html