CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی تاثیر مبادله دانش ضمنی بین فروش و بازاریابی در بهبود موفقیت بازاریابی در صنایع غذایی

عنوان مقاله: بررسی تاثیر مبادله دانش ضمنی بین فروش و بازاریابی در بهبود موفقیت بازاریابی در صنایع غذایی
شناسه ملی مقاله: MCED03_159
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:

مهدی جمالی - دانشجوی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فراهان
محمد عظیمی مهر آبادی - گروه مهندسی صنایع دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران ، ایران
محمد پوری - دانشجوی ارشد مدیریت اجرایی ، گروه مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فراهان

خلاصه مقاله:
در این پژوهش به بررسی تاثیر مبادله دانش ضمنی بین فروش و بازاریابی در بهبود موفقیت بازاریابی در صنایع غذایی پرداخته شده است. جامعه مورد مطالعه موردی در این پژوهش مدیران بازاریابی و فروش شرکت های صنایع غذایی مستقر در شهر تهران بوده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ گردآوری دادهها، توصیفی و از نوع همبستگی بوده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که تبادل دانش ضمنی بین فروش و بازاریابی ارتباط مثبت با نوآوری برنامه بازاریابی، بازده نسبی، اثر بخشی نسبی، کیفیت ارتباط بین کارکردی، اعتماد به همکار، موقعیت های جامعه پذیری، عدم تعارض بین کارکردی و پشتیبانی مدیریت ارشد و بر موفقیت بازاریابی تاثیر معنی داری دارد. درپایان پیشنهاد شده است تا رابطه مبادله دانش بین فروش و بازاریابی با موفقیت بازاریابی وزن دهی و بصورت سلسله مراتبی و در جامعه دیگری مورد مطالعه قرار گیرد تا بیتوان با اطمینان بیشتری از یافته ها دفاع نمود.

کلمات کلیدی:
انتقال دانش ضمنی، موفقیت بازاریابی، کیفیت ارتباطات بین کارکردی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/597036/