امیر کوه کن موخر - دانشجوی دکتری مدیریت ، دانشگاه مازندران
ضیاالدین اصغری - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

روانشناسی رنگ،شاخه ای از علم روانشاسی رفتار است که به مطالعه چگونگی تاثیر رنگ بر رفتار انسان می پردازد رنگ باعث افزایش فروش محصولات می شوا و ابزار قدرتمندی برای بازاریابی است که به تمایل مشتریان به نفوذ بر آنان تاثیر فراوانی داردانسان پیوسته چه به لحاظ فیزیکی و چه به لحاظ روانشناختی تحت تأثیر رنگها بوده و بدیهی است که چگونگی تأثیر انسان از رنگها ماهیت کاملاً روانی داشته و به طور غیر مستقیم ار هنجار ها، واکنش ها، عکس العمل ها و رفتارهای فرا موثر باشد بازاریابان به تدریج در می یابند که رنگ باید نقشی اساسی تر ار فرایند طراحی تا تولید بازی کند این مقاله بامقدمه ای که حاوی اهمیت پرداختن به روانشناسی رنگ در بازاریابی وطراحی برند شروع شده وپس ازبیان مساله به معرفی رنگ و برندوبرندسازی و روانشناسی رنگ ومعانی رنگها ار فرهنگها و مذاهب مختلف و همچنین استفاده از رنگهای مناسب و تاثیر جنسیت و سن مخاطبین و درنهایت پیشنهاداتی جهت بهبود اثربخشی استفااه از رنگها ارائه گردیده است تحقیق حاضر از نوع علمی کاربردی می باشد

رنگ، روانشناسی رنگ، برند، بازاریابی، تبلیغات