CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تاثیر سیستم های توصیه گر در بهبود عملکرد بازاریابی شبکه ای (مورد مطالعه محصولات دیجی کالا)

عنوان مقاله: بررسی تاثیر سیستم های توصیه گر در بهبود عملکرد بازاریابی شبکه ای (مورد مطالعه محصولات دیجی کالا)
شناسه (COI) مقاله: MKTRCONF01_134
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی در سال ۱۳۹۳
مشخصات نویسندگان مقاله:

رضا شافعی - عضو هیئت علمی دانشگاه کردستان
مهدی الله دادی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد سنندج
ادیب اقبالیار - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
رضا امیدی پسند - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد سنندج

خلاصه مقاله:
اگرچه کاربردهای سیستم توصیه گر در حوزههای تجارت الکترونیکی امری نسبتاً جدید است، ولی در عین حال این تکنیک از قدمت زیادیبرخوردار است (ریدل و همکاران 2002). پدیده سرریز شدن اطلاعات، نیاز شدید به سیستم های توصیه گر مبتنی بر رایانه را در حوزه تجارت ،الکترونیکی ضروری می سازد. در این پژوهش یک سیستم توصیه گر اشتراکی را که در محیط تجارت الکترونیک در فروشگاه دیجیکالا استفاده می شود بتفصیل شرح می دهیم؛ و یافته های پژوهش نشان می دهد. که چگونه اسیستم های توصیه گر می توانددر فرآیند بازاریابی شبکه ای مخاطب را با استفاده از نظرات افراد دیگر به خرید تشویق نمایند.

کلمات کلیدی:
سیستم توصیه گر،تحلیل محتوا، بازاریابی ویروسی، شبکه اجتماعی ،نرم افزار Nvivo8

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MKTRCONF01-MKTRCONF01_134.html