محمد زند خانه شهری - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه غیرانتفاعی نور طوبی
سیدمحمدرضا ناصرزاده - دکتری مدیریت سیستم های اطلاعاتی دانشگاه تهران، مدرس گروه بازاریابی دانشگاه کنکوردیا مونترال

با توجه به وضعیت اقتصادی، هرم جمعیتی و تحریم های اخیر، جمهوری اسلامی ایران شاهد افزایش مشاغل جدید و بخصوص کسب و کار الکترونیک توسط جوانان خواهد بود. مطالعه دلایل موفقیت و شکست کسب و کارهای سنتی و آنلاین نشان دهنده تاثیر مثبت نوآوری و خلق مزیت رقابتی پایدار در برنامه بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است. اهمیت این پژوهش به یافتن نیازهای تحلیل برنامه بازاریابی در کسب وکارالکترونیک می باشد. مطالعات نشان دهنده ارتباط سرمایه های فکری با خلاقیت و نوآوری است. در تحقیق حاضر برای شناسایی مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و اجزاء سرمایه فکری از روش تحقیق فراترکیب و برای تعیین وضعیت برنامه بازاریابی مشاغل الکترونیکی کشور، با استفاده از مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و چگونگی کاربرد سرمایه های فکری در موفقیت برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک روش تحقیق مطالعه بین موردی بکارگرفته شده است. نتایج نشان می دهند که ازبین بیش از 50 نوع تجزیه و تحلیل وضعیت مدل های تحلیل جهت نوآوری در برنامه بازاریابی کسب و کار الکترونیک بیشترین استفاده را دارند. و سرمایه های فکری با بیش از 80 جزء مهم و پرکاربرد دارد. هدف این پژوهش بررسی اثر متقابل اجزاء سرمایه های فکری در ایجاد مزیت رقابتی پایدار و نوآوری در برنامه بازاریابی الکترونیکی کسب و کار می باشد.

مدل های تحلیل برنامه بازاریابی، کسب وکارالکترونیک، چارچوب سرمایه های فکری