CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله تأثیر ارزش ویژه برند بر آگاهی از برند و قصد خرید

عنوان مقاله: تأثیر ارزش ویژه برند بر آگاهی از برند و قصد خرید
شناسه (COI) مقاله: MOCONF03_042
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

سیاوش طاهری - دانش آموخته دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (گیلان)، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، رشت
سحر حسن زاده منجیلی - دانش آموخته دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (گیلان)، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، رشت

خلاصه مقاله:
یکی از باارزش ترین دارایی های هر شرکت برند آن شرکت می باشد . هرچه ارزش برند در ضمن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. بنابراین ایجاد برند فردی و دارای ارزش بالای که اولویت بازاریابی برای عده کثیری از شرکت های بزرگ امروزی گردیده است چرا که مزایای بسیاری را در بر دارد: برندهای قوی به شناساندن یک شرکت در بازار کمک می نمایند، سهم بازار سازمان را افزایش می دهند، سودآوری سازمان را می افزایند و سازمان ها را قادر به وضع تصمیمات استراتژیک تر می کنند ، مشتریان وفادار تر سازمان ایجاد می کنند، دلیلی برای انتخاب شدن توسط مشتریان محسوب می شوند و در نهایت این که به راحتی قابل تقلید نمی باشند و مزیت رقابتی متمایز محسوب می شوند.

کلمات کلیدی:
برند، ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، قصد خرید

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF03-MOCONF03_042.html