CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی در نوآوری سازمانی

عنوان مقاله: بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی در نوآوری سازمانی
شناسه (COI) مقاله: MOCONF03_313
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

شیما علی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی
حسن الوداری - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد عمومی

خلاصه مقاله:
هدف پژوهش حاضر اصیل استراتژی های بازاریابی و نوآوری سازمانی است. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی است و از نظر روش، توصیفی - هم بستگی شمرده می شود. جامعه آماری پژوهش حاضر را، تولیدکنندگان صنایع دستی و عمومی است. بدین منظور نمونه ای برابر با 60 نفر بر اساس جدول مورگان و با بهره مندی از روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی به دست آمد. داده ها از طریق پرسش نامه جمع آوری شد و روایی آن ها مورد تأیید خبرگان قرار گرفت و پایایی آن ها به روش آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ، ال ، اس به ترتیب برای پرسش نامه استراتژی های بازاریابی و نوآوری سازمانی برابر با 0/94 و 0/96 محاسبه گردید. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان داد، استراتژی های بازاریابی به میزان 87% از تغییرات نوآوری سازمانی را به صورت مستقیم تبیین می کند.

کلمات کلیدی:
استراتژی های بازاریابی، نوآوری سازمانی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF03-MOCONF03_313.html