CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی عناصر تعیین کننده ارزش ویژه برن و اثر آن بر منافع شرکت

عنوان مقاله: بررسی عناصر تعیین کننده ارزش ویژه برن و اثر آن بر منافع شرکت
شناسه (COI) مقاله: MOCONF03_392
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

رضا فتاحی - مربی، حسابداری، دانشگاه پیام نور
کمال قلندری - مربی، مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه پیام نور

خلاصه مقاله:
هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شکر می تواند به خاطر آن منافع بیشتری کسب کند. برای بسیاری از سازمان های بازرگانی، سود یک هدف مهم هست و می تواند هر چیزی از نتایج مالی کوتاه مدت (افزایش منابع و جریان نقدی) و افزایش ارزش ویژه برند باشد. افزایش در ارزش ویژه برند معادل یک دارایی هست که توسط عادات مشتریان و نگرش های آن ها که به برندشان داده می شود. تحقیق حاضر با عنوان بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری، تمایل به قبول گسترش نام و نشان تجاری و تمایل به پیشنهاد نام و نشان تجاری به دیگران با هدف سنجش ارزش ویژه نام و نشان تجاری و بررسی رابطه بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و هر یک از ابعاد آن با پاسخ مصرف کننده انجام گرفته است. به منظور تجزیه تحلیل داده های به دست آمده از روش های آماری توصیفی و استنباطی (رگرسیون چند متغیره) استفاده شد که نتایج حاکی از رابطه معنادار و مثبتی بین کیفیت درک شده، آگاهی، تداعی و وفاداری به نام و نشان تجاری با ارزش ویژه برند و منافع آن دارد.

کلمات کلیدی:
ارزش ویژه نامه تجاری، کیفیت درک شده، وفاداری به نشانه تجاری، تداعی برند، آگاهی برند

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF03-MOCONF03_392.html