CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله نقش برند جهانی و متغیرهای تعدیل گر و میانجی مرتبط بر گرایش پرداختهای بالاتر مصرف کننده

عنوان مقاله: نقش برند جهانی و متغیرهای تعدیل گر و میانجی مرتبط بر گرایش پرداختهای بالاتر مصرف کننده
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_117
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
رضا لطفی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد

خلاصه مقاله:
جهانی شدن بازارها درک این موضوع را که چرا بعضی مصرف کنندگان برندهای جهانی را بربرندهای محلی ترجیح میدهند با اهمیت تر نموده است علاوه براین برندسازی جهانی درکنار مزایای بسیاری که برای شرکت ها دارد به آنان این توانایی را میدهد که برای کالاها و خدمات خود قیمت بالاتری تعیین کنند هدف این مطالعه برسی اثربرند جهانی ادراک شده برگرایش به پرداختهای بالاتر توسط مصرف کنندگان می باشد دراین زمینه مطالعه ای به صورت کتابخانه ای انجام گردید و نتایج ارزیابی مطالعات گوناگون رابطه غیرمستقیم برندجهانی و تمایل به پرداخت های بالاتر را تایید نمود دراین راستا اثرتعدیل گری قوم گرایی مصرف کننده بررابطه بین برندجهانی و کیفیت ادراک شده برند و نقش میانجی ارزش ادراک شده مصرف کننده بررابطه بین کیفیت ادراک شده برند و گرایش به پرداخت های بالاتر توسط مصرف کننده نیز موردتوجه قرارگرفت مطالعات نشان داد که کیفیت ادراک شده ازطریق ارزش ادراک شده برگرایش به پرداخت های بالاتر اثرمثبت دارد درپایان باتوجه به نتایج یادشده مدل مفهومی برای مطالعات و تحقیقات آینده پیشنهاد گردید

کلمات کلیدی:
برندجهانی ، کیفیت ادراک شده برند ، قوم گرایی ، ارزش ادراک شده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_117.html