CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله تاثیرجهانی سازی برند ادراک شده و ارزش نماد محلی برند بر قصد خریدمصرف کننده،بواسطه عوامل تاثیرگذاربرآن ونقش تعدیلگر نژاد پرستی مصرف کننده

عنوان مقاله: تاثیرجهانی سازی برند ادراک شده و ارزش نماد محلی برند بر قصد خریدمصرف کننده،بواسطه عوامل تاثیرگذاربرآن ونقش تعدیلگر نژاد پرستی مصرف کننده
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_173
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری واقتصادی ،دانشگاه فردوسی مشهد
زهرا حسین نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه فردوسی مشهد

خلاصه مقاله:
افزایش رقابت بین برندهای جهانی و محلی نه تنها در کشورهای توسعه یافته )مثل ژاپن( بلکه در کشورهایی با اقتصاد صنعتی شده نوپا )مثل کره و مکزیک ( و کشورهای در حال صنعتی شدن مانند ایران هم بوجود آمده است.از طرفی در بازارهای چند ملیتی امروزی،برایبازاریابان درک این موضوع که مصرف کنندگان چگونه انتخاب می کنند و چرا برخی مصرف کنندگان برندهای جهانی را به برندهایمحلی ترجیح می دهند،مهم است.هدف مطالعه حاضر،بررسی تاثیرگذاری جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی برقصد خرید مصرف کننده به واسطه کیفیت ادراک شده وپرستیژ برند ونقش تعدیلگرنژاد پرستی مصرف کننده می باشد.بدین منظور مسیر هایی که جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی قصد خرید مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد را دنبال کرده که این مسیر ها از سه منبع متفاوت کیفیت ادارک شده برند،پرستیژ برند و مزایای روانی جهانی سازی برند ادراک شده می باشد

کلمات کلیدی:
جهانی سازی برند ادراک شده،ارزش نماد محلی برند،کیفیت ادراک شده برند،پرستیژ برند،قصد خرید مصرف کننده،نژاد پرستی مصرف کننده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_173.html