CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تاثیر پیشایندهای رفتار مصرف کننده پست مدرن دررسانه های اجتماعی بر قبیله های مجازی مصرف

عنوان مقاله: بررسی تاثیر پیشایندهای رفتار مصرف کننده پست مدرن دررسانه های اجتماعی بر قبیله های مجازی مصرف
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_211
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

بهرام خیری - دانشیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
محمدمهدی پویان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

خلاصه مقاله:
رشد و محبوبیت رسانه های اجتماعی در میان افراد سبب ایجاد رویکرهای جدید ارتباطی شده است. از سوی دیگر ادغام مفاهیم بازاریابی رسانه های اجتماعی با مفاهیم بازاریابی پست مدرن سبب ساز ایجاد فصل مشترکی بین این دو مفهوم شده است. این مقاله با بررسی وهماهنگ سازی نظریات ارائه شده پیرامون این دو مفهوم درصدد بررسی و پیش بینی تاثیرات پیشاندهای رفتاری در شرایط پست مدرنکه مولفه های آن عبارتند از جهان مشتری، خود چندگانگی ، پردازش اطلاعات، ،سرخوردگی ، نیاز ارتباطی ، فرهنگ شفاهی، نیاز به منحصر بفرد بودن بر قبیله های مجازی مصرف است. داده های پرسشنامه ای باه دسات آماده باا اساتفاده از حجام نموناه 230 نفر از دانشجویان ، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارSmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . نتایج پیش بینی می کند که در جامعه فوق منحصر بفرد بودن ، جها ن مشتری فرهنگ شفاهی و خود چندگانگی متغییر های از شرایط هستند که بر قبیله های مجازی مصرف تاثییر گذار بوده است. همچنین برای بررسی پژوهشگران دیگر راهنمای بسیار خوبی فراهم کرده است..

کلمات کلیدی:
رسانه اجتماعی، بازاریابی پست مدرن، قبیله های مجازی مصرف، رفتار مصرف کننده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_211.html