CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تأثیر عوامل سازمانی و فردی بر ارزش ویژه برند داخلی شعب بانک های خصوصی کرج

عنوان مقاله: بررسی تأثیر عوامل سازمانی و فردی بر ارزش ویژه برند داخلی شعب بانک های خصوصی کرج
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_233
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

سمیرا قره باغی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس
ولی اله پورکیان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه فنی و حرفه ای
الهه پورکیان - کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش سیستم های اقتصادی و اجتماعی ، دانشگاه غیرانتفاعی الغدیر تبریز
ملیحه پورکیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی نیشابور

خلاصه مقاله:
اهمیت ارزش ویژه برند و برند سازی در پژوهش های علمی بسیاری مورد تأکید بووده اسوت . محققان موضوع برند را از جنبه های مختلف بررسی نموده اند. بندسازی در دو سطح داخلی و خارجی انجام می گیرد. بندسازی خارجی مربوط به مشتریان بیرونی است و بندسازی داخلی که با ظهور مفهوم بازاریابی داخلی در دهه های اخیر موردتوجه واقع شده است، تأکید بر کارکنا به عنوان مشتریان درونسازما ن است. در این تحقیق به موضوع برند با رویکرد داخلی و کارمند محور پرداخته شده است. بر مبنای مرور ادبیات برند سازی با رویکرد داخلی، مدلی ارائه گردیده و داده های پژوهش از طریق پرسشنامه به صورت حضوری توسط محقق جمع آوری گردید. حجم نمونه 229 متشکل از کارمندان شعب بانک های خصوصی کرج از طریق فرمول نمونه گیری کوکران با حجم جامعه محدود مشخص شد و اعضاینمونه از روش نمونه گیری گروهی غیر احتمالی انتخاب گردید. با استفاده از مدل معادلا ساختاری، فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفت. پس از تحلیل عاملی صورت گرفته کلیه فرضیات پیشنهادی مورد تأیید قرار گرفت. تمایل به برند و در بین عوامل سطح فردی عامل دانش برند داخلی بیشترین تأثیر را بر ارزش ویژه برند داخلی می گذارند

کلمات کلیدی:
ارزش ویژه برند. برند داخلی، تمایل به برند، دانش برند داخلی، بانک های خصوصی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_233.html