CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی نقش تبلیغات تلویزیونی بر ادراک و نگرش کودکان از مواد غذایی

عنوان مقاله: بررسی نقش تبلیغات تلویزیونی بر ادراک و نگرش کودکان از مواد غذایی
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_235
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

مریم بازوند - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه ایلام
قاسمعلی شیری - استادیار دانشگاه ایلام
یاسان الله پوراشرف - دانشیار دانشگاه ایلام

خلاصه مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات تلویزیونی بر ادراک و نگرش کودکان از مواد غذایی میباشد. سازمانها هزینههای زیادی را صرف تبلیغات میکنند. بازاریابان امروزه بخش بسیار عمدهای از فعالیتهای بازاریابی و تبلیغاتی خود ر ا به کودکان اختصاص میدهند وهزینههای هنگفتی صرف تبلیغات کودکان میکنند زیرا کودکان دارای حساسیتهای زیادی هستند و به علت اینکه تبلیغات ممکن استاثرات بلند مدت یا کوتاه مدت بر کودکان داشته باشند بازاریابان باید به تهیه تبلیغات مناسب با سلایق و خواستههای کودکان بپردازند. ازآنجایی که شرکتهای مختلف باهم در رقابت میباشند بنابراین بایستی به تهیه تبلیغات برتر نسبت به رقبا بپردازند و اصل صداقت را رعایت کنند تا اعتماد کودکان را به خود جلب کنند. مطابق مطالعات و مبانی نظری درباره تبلیغات برای کودکان، تبلیغات بر الگوهایرفتاری و نگرشی کودکان تاثیر میگذارد. همچنین نگرش کودکان به تبلیغ شامل 3 فاکتور اعتماد که اعتماد به ادعاهای تبلیغات، لذت به معنی دوست داشتن تبلیغ و نیت که به پذیرش یا رد تبلیغ توسط کودکان اشاره دارد میباشد. خرید کودکان ممکن است تحت تاثیر عوامل زیادی مانند: میزان آشنایی با مواد غذایی، سن کودکان، سلیقه، انتظارات از محصول، ظاهر تبلیغات و... قرار بگیرد

کلمات کلیدی:
تبلیغات تلویزیونی، ادراک، نگرش کودکان، مواد غذایی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_235.html