CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله مردم تفاوت ها را می خرند، نه تشابهات را ! تصمیم گیری درباره خط مشی برند

عنوان مقاله: مردم تفاوت ها را می خرند، نه تشابهات را ! تصمیم گیری درباره خط مشی برند
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_265
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

کمال قلندری - عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران -

خلاصه مقاله:
هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با این مسئله مواجه است که با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار شود تا بتواند تقاضا کافی ایجاد کند ر یا برا بازار جذابیت داشته باشد. بازاریابان اعتقاد بر این دارند که انتخاب یک برند مناسب و متمایز با محصول جدید می تواند در موفقیت این محصول ر بدست آوردن سهم بیشتر بازار تأثیر بگذارد. بنابراین در این نوشتار سعی بر آن داریم تا با ارائه پنچ خط مشی تعیین برند و بیان مثالهایی جالب ازدنیای واقعی د رجهت کا لبدشکافی هر یک از خط مشی ها، شرکتها را در انتخاب بهترین راهبرد تعیین برند یاری کنیم.

کلمات کلیدی:
خط مشی، بسط خط، بسط برند، برند چندگانه، برند ها جدید، برند مشترک

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_265.html