CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت مهندسی مرآت پولاد اصفهان

عنوان مقاله: تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت مهندسی مرآت پولاد اصفهان
شناسه (COI) مقاله: MOCONF05_281
منتشر شده در پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

زهرا عابدی - استادیار دانشگاه علوم و تحقیقات واحد تهران
الهه کریمی - کارشناس ارشد دانشگاه علوم و تحقیقات واحد تهران
مرتضی احمدوند - کارشناس ارشد دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران

خلاصه مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت مهندسی مرآت پولاد اصفهان انجام گرفت روش این تحقیق بر اساس هدف ، کاربردی و از نظر شیوهی گردآوری داده هاتوصیفی و ازنوع پیمایشی است جامعه اماری دراین تحقیق شامل 148 نفر ازمهندسین شرکت پولادمرات اصفهان می باشد روش نمونه گیری مورداستفاده دراین پژوهش روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و ازجدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده گردیده است که 102 نفر بدست آمد ابزار جمع اوری داده ها درپژوهش حاضر عبارت است ازپرسشنامه های ابزار های بازاریابی سبز و پرسشنامه رفتارمصرف کننده که روایی پرسشنامه ها توسط اساتید و تحلیل عاملی تاییدی و پایایی پرسشنامه ها به کمک ضریب ا لفای کرونباخ با مقادیر 0/816 و0/822 تایید شد برای تجزیه و تحلیل داده ها ازازمونهای اماری T استیودنت و فریدمن استفاده شده است نتایج حاصل ازتحقیق نشان داد که ابزارهای بازاریابی سبز شامل تبلیغات محلی سبز برند سبز و برچسب سبز بررفتارخرید واقعی مشتری تاثیر دارد

کلمات کلیدی:
بازاریابی سبز ، تبلیغات برندسبز ، برچسب سبز ، رفتارمصرف کننده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MOCONF05-MOCONF05_281.html