CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تاثیر نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند کفش ملی در بازارهای بین المللی

عنوان مقاله: بررسی تاثیر نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند کفش ملی در بازارهای بین المللی
شناسه (COI) مقاله: MRMEA02_235
منتشر شده در دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

سحر مقدسی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی- بین الملل- واحد کرمانشاه- دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه-ایران
علیرضا مرادی - استاریار، گروه اقتصاد- اقتصادسنجی- واحد کرمانشاه- دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه-ایران

خلاصه مقاله:
محیط تجاری امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها، تغییرات سریع تکنولوژی و تغییر مداوم درخواستهها و نیازهای مشتریان است. شرکتها میبایست برای کسب مزیت رقابتی و توفیق در این محیط متلاطم،خواستهها ونیازهای مشتریان را در مرکز توجه فعالیتهای کسب و کار خود قرار دهند. بر این اساس هدف از ارائه این پژوهش بررسی تاثیر نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند کفش ملی در بازارهای بین المللی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع داده ها از نوع توصیفی _ پیمایشی است. برای آزمون فرضیهها، پرسشنامهی بسته با ارزش گذاری0-100 و به تعداد 52 سوال طراحی و بین جامعه آماری )کارکنان و مدیران شرکت کفش ملی( بطورتصادفی به تعداد 001 نمونه توزیع گردیده است. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته و فرضیه پژوهش، از نرمافزار آموس و از روش تحلیل مسیر استفاده میشود، برای تایید مناسب بودن مدل از آزمون کای دو و مقایسه مدل مستقل و پیشنهادی استفاده میگردد. نتایج حاصل از تحقیق تاثیر معنادار متغیرها را بر عملکرد برند نشان میدهد که از بین متغیرها برندسازی بین المللی بیشترین تأثیر و متغیر جهتگیری بازاریابی کمترین تأثیر را بر روی متغیر عملکرد برند داشته است

کلمات کلیدی:
بازار محوری، بازارهای بین المللی، عملکرد برند، کفش ملی.

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: http://www.civilica.com/Paper-MRMEA02-MRMEA02_235.html