محمد حسن ذال - استادیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران

گردشگری راهکاری کارآمد برای توسعه ی اقتصادی و اجتماعی فرهنگی جوامع شهریی و روستایی محسوب میشود. در این رویکرد اماکن تاریخی و میراث فرهنگی یکی از بهترین منابع دستیابی به این هدف است. پژوهش حاضر که داده های آن با روش مطالعات اسنادی و بررسی های میدانی گردآوری شده است، با تکنیک SWOT به برنامه ریزی راهبردی مجموعه ی تاریخی مذهبی میربزرگ در راستای توسعه ی گردشگری میراث در شهرستان آمل پرداخته است. در این تکنیک، جایگاه مجموعه از منظر عوامل داخلی (ضعف ها و قوت ها) و خارجی (فرصت ها و تهدیدها) در حوزه ی گردشگری میراث ارزیابی گردید. نتایج نشانگر ضرورت برنامه ریزی جامع برای بازنمایی نقاط قوت، تقویت فرصت ها، مقابله با تهدیدها و ضعف هاست. کارآمدترین راهبردها برای توسعه ی گردشگری میراث در این محوطه، راهبردهای تهاجمی است که مهمترین آنها عبارتند از: تهیه طرح توسعه گردشگری میراث برای مجموعه، تلاش سازمان اداره میراث برای اجرای طرح، تبلیغات با هدف افزایش بازید از محوطه، حفظ و احیای ارزش های فرهنگی و باستانی محوطه، فرهنگسازی برای مردم محلی در راستای توسعه ی گردشگری میراث فرهنگی و...

آرامگاه میربزرگ، گردشگری میراث، عوامل داخلی و خارجی، مدل SWOT