سیدحمید خداداد حسینی - استاد، دانشگاه تربیت مدرس
مهرعلی همتی نژاد - دانشیار، دانشگاه گیلان
اسماعیل نورصالحی - عضو هیئت علمی و رئیس توریسم سلامت دانشگاه علوم پزشکی گیلان
زهرا میربلوک - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه غیرانتفاعی غیردولتی راهبرد شمال

گردشگری پزشکی مثالی از یک گوشه ویژه بازار گردشگری است، که با رشد سریع سفرهای بین المللی خواستار خدماتدرمانی، ایجاد درآمد برای ارائه دهندگان خدمات درمانی و بهبود وضعیت اقتصادی و صنعت گردشگری کشور مقصد همراهاست. اگرچه گردشگری پزشکی در حال حاضر سهم کوچکی از بازار خدمات، یا خدمات درمانی، و یا حتی خدماتگردشگری را به خود اختصاص داده، نمی توان آن را نادیده گرفت و یا ناچیز شمرد. استان گیلان دارای ظرفیتهایمتعددی جهت جذب گردشگران پزشکی میباشد که از آن جمله می توان به فعالیت متخصصین حاذق در استان،زیرساختهای پزشکی مناسب و پیشرفته و ارتباط گسترده با کشورهای حوزه دریای خزر اشاره کرد. این تحقیق با هدفبررسی عوامل مؤثر در جذب گردشگری پزشکی در استان گیلان و ارائه راهکارهای مطلوب در این زمینه انجام گرفته است.این عوامل در سه گروه منافع گردشگران پزشکی، هزینه های کلی آنها و شرایط محیطی کشور مقصد و تاثیر این عوامل برارزش ادراک شده گردشگران و گرایش آنها به گردشگری پزشکی مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که کیفیتدرمان ادراک شده، کیفیت خدمات ادراک شده، خوشنامی و آوازه ادراک شده و دین بر ارزش ادراک شده گردشگرانپزشکی استان گیلان تاثیر مثبت می گذارد، همچنین خوشایندی و لذت ادراک شده، امکانات رفاهی ادراک شده، ریسکادراک شده، وضعیت سیاسی و اقتصادی و خط مشی های کنترلی تنظیمی بر ارزش ادراک شده گردشگران پزشکی گیلانتاثیرگذار نمی باشد. هزینه های ادارک شده نه تنها تاثیر منفی بر ارزش ادارک شده گردشگران پزشکی نمی گذارد، بلکه اینتاثیر مثبت است، هرچند بسیار ضعیف می باشد. همچنین ارزش ادراک شده به شدت بر گرایش افراد به گردشگری پزشکیتاثیر مثبت می گذارد.

گردشگری سلامت، گردشگری پزشکی، استان گیلان، روش حداقل مربعات جزئی