CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله الزام وچرایی حفاظت ازبرند

عنوان مقاله: الزام وچرایی حفاظت ازبرند
شناسه (COI) مقاله: OICONFERENCE01_205
منتشر شده در نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

پوریا پشنگ - کارشناس ارشد برنامه ریزی وتحلیل سیستم ها دانشگاه آزاد اسلامی واحدمرکز
سیما سمنارشاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحدیادگارامام خمینی (ره)

خلاصه مقاله:
زمانی که یک سازمان یا شرکت بزرگ تجاری، پس از سالیان متمادی تلاش بی وقفه و بهره گیری از عناصر و کارشناسان مجرب موفق به خلق محصولی با کیفیت بالا و تصویری قوی در اذهان مصرف کنندگان می شود و به اصطلاحی می تواند براندی مطلوب را به بازار عرضه نماید، لازم است که در سال های میانی چرخه عمر محصول و برند و همچنین در هنگام مواجهه برند با سایر رقبا در بازار، راه حلی را جهت محافظت از برند پیش بینی، آزموده و اجرا نماید. در علم بازاریابی جدید (که بر اساس مشتری مداری و رضایت مشتری بنیان نهاده شده است)، روند موفقیت یک کارخانه معظم تولیدی تنها به خلق یک برند، ایجاد تصویر بصری (لوگو) و همچنین معماری هویت برای آن برند یا نام تجاری ختم نمی شود. حتی در این مسیر انجام تبلیغات گوناگون و هزینه کردن های مختلف بمنظور ایجاد و توسعه شبکه توزیع و اجرای انواع پروموشن ها در راستای افزایش فروش و کسب سهم بیشتری از بازار، به منزله اتمام یافتن وظایف یک شرکت نسبت به برندادهایش تلقی نمی گردد

کلمات کلیدی:
برند ، چرخه عمرمحصول ، رقبا ، تبلیغات

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_205.html