CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی نقش فهم مصرف کنندگان ازبرندبروابستگی برند درتلفن های هوشمند

عنوان مقاله: بررسی نقش فهم مصرف کنندگان ازبرندبروابستگی برند درتلفن های هوشمند
شناسه (COI) مقاله: OICONFERENCE01_268
منتشر شده در نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

علیرضا ناصرالاسلامی - گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت واحدنراق دانشگاه آزاد اسلامی اراک ایران
محمد حقیقی - گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران تهران ایران

خلاصه مقاله:
امروزه اغلب صاحبان محصول دریافته اند که چنانچه بخواهند دربازار رقابتی باقی بمانند باید به مزیت رقابتی نسبت به سایررقبا دست یابند ازاین رو با ایجادنام و نشان تجاری اقدام به ایجادتمایز نمودها ند دراین تحقیق تلاش میشود سازه های ارزش ویژه برند مبتنی برمشتری و عملکرد برند دربازار را به درستی شناسایی انتخاب و عملیاتی نموده و با بررسی چگونگی تاثیرات و ارتباط آنها با یکدیگر مدلی توسعه داده شود که عوامل موثربروابستگی برند را مورد بررسی و تحلیل قراردهد این پژوهش ازنوع ترویجی بوده و هدف اصلی آن بسط و توسعه مدلی علمی درحوزه رفتارمصرف کننده باتاکید برمفاهیم فهم وادراک مصرف کننده و وابستگی و ترجیح برند است

کلمات کلیدی:
وابستگی به برند ، فهم برند ، ارزش ویژه برند ، ادراک مصرف کننده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_268.html