CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی نقش فرهنگ در افزایش سهم بازاریابی بین المللی

عنوان مقاله: بررسی نقش فرهنگ در افزایش سهم بازاریابی بین المللی
شناسه (COI) مقاله: OICONFERENCE01_428
منتشر شده در نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

محمد نادر محمدی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه کرمانشاه ایران نویسنده مسئول
سمیرا جعفری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه کرمانشاه ایران

خلاصه مقاله:
جهانی سازی بازار فروش و این که چگونه این فرآیند در شکل دهی خصوصیات فرهنگی مردم جهانی مؤثر است، به طور بحث انگیزی از مهم ترین موضوعات بحرانی رو به روی مدیران بازاریابی بین المللی می باشد. نیروهای قدرتمندی مانند سیستم سرمایه داری، حمل و نقل جهانی، ارتباطات، فروش و تبلیغات و بین المللی بودن کشورها در برداشتن حدود مرزها از میان فرهنگ و اقتصاد کشورها بسیار مؤثر است و از دید بعضی از افراد در سرعت بخشیدن به ایجاد فرهنگ یکسان در مصرف کننده ی جهانی نیز تأثیر بسزایی دارد. با توجه به این که اکثر کشورهای جهانی تقریباً چندفرهنگی و به سرعت رو به رشد هستند، اما حتی در کشورهای نسبتاً هم جنس نیز افراد تا حد قابل ملاحظه ای در شناخت، رعایت و عملی به هنجارهای فرهنگی تفاوت می کنند. بنابراین درک درست از فرهنگ یک جزء ضروری در توسعه ی استراتژی های مؤثر بازاریابی و عملکردهای برتر بازاریابی می باشد. در این مقاله ابتدا فرهنگ را معرف می کنیم و بعد از آن نظریاتی از جهانی سازی و تأثیر فرهنگ بر آن را مورد بررسی قرار می دهیم و سپس به بررسی نقش فرهنگ در بازاریابی بین ملل و ویژگی های بازاریابی بین المللی می پردازیم

کلمات کلیدی:
فرهنگ ، افزایش سهم ، بازاریابی بین الملل

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_428.html