CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی میزان توجه به برند سازمانی در بانکها مطالعه موردی: بانک انصار

عنوان مقاله: بررسی میزان توجه به برند سازمانی در بانکها مطالعه موردی: بانک انصار
شناسه (COI) مقاله: OICONFERENCE01_450
منتشر شده در نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

سید کاظم میربابایی - نویسنده مسئول کارشناسی ارشد MBA سازمان مدیریت صنعتی
جواد علی پور ریکنده - دانشجوی دکتری مدیریت مالی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

خلاصه مقاله:
در این تحقیق میزان توجه به برند سازمانی در بانک انصار در سال ۱۳۹۴ مورد مطالعه قرار گرفت. روش تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی بوده و به این منظور از یک نمونه ۲۸۰ نفری متشکل از کارکنان این بانک با نمونه برداری تصادفی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد استخراج شده از انجمن بازاریابی اروپا می باشد. با توجه به اینکه پرسشنامه استاندارد می باشد درنتیجه روایی لازم را دارد. برای سنجش پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که نتایج نشان دهنده پایایی مورد قبول (بزرگتر از 7/0) پرسشنامه است. پس از جمع آوری داده ها، از آزمون T برای پاسخگویی به فرضیه تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که برند سازمانی تا حدودی مورد توجه مدیران و کارکنان بانک انصار قرار دارد

کلمات کلیدی:
برند ، وفاداری به برند ، بانک انصار

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_450.html