مریم پارسائیان - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی درورزش دانشگاه آزاد اسلامی واحدتفت ایران
فرشاد تجاری - استادگروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی واحدتهران مرکز تهران ایران
محسن فلاح - عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحدتفت ایران

پژوهش حاضرباهدف بررسی میزان تاثیر ویژگیهای جمعیت شناختی جنسیت سن وضعیت تاهل سابقه تحصیلی وضعیت کاری درامد افراد تحت تکفل وضعیت اقتصادی محل سکونت توانایی درپیش بینی مسابقات تماشای مسابقات سوارکاری شرکت درپیش بینی مسابقات و تعدادکارتهای خریداری شده پیش بینی مسابقات برنگرش و انگیزه و رفتارمصرف کننده درپیش بینی مسابقات اسب دوانی انجام گرفته است تاباشناخت این عوامل راهکارهای اساسی دراختیار فدراسیون سوارکاری و بازاریابان ورزشی کشور قراردهد تا امکان برنامه ریزی بهتر برای آنان فراهم گردد جامعه اماری کلیه شرکت کنندگان درمسابقات کورس بهاره 1393 شهرگنبدکاووس که تقریبا 500نفر بوده که به صورت نمونه تصادفی تعداد 200نفر انتخاب شدند ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 76سوال و با مقیاس پنج ازشی لیکرت بوده استروایی صوری و محتوایی پرسشنامه براساس قضاوت و داوری کارشناسان و استادراهنما ومشاور موردتایید قراررگفت روایی سازه به روش تحلیل عاملی اکتشافی کفایت نمونه گیری ;KMO=0/87 انجام گرفت برای تجزیه و تحلیل اطلاعات ازامارتوصیفی و استنباطی و ازمدلیابی معادلات ساختاری با استفاده ازنرم افزار Lisrel وSPSSاستفاده شد نتایج این تحقیق نشان میدهد ویژگیهای جمعیت شناختی برنگرش و انگیزه و رفتارمصرف کننده اثرگزار است

روانشناسی رفتاری ، رفتارمصرف کننده ، انگیزه ، پیش بینی مسابقات اسب دوانی