محمدرضا برومند - استادیار دانشگاه شهید بهشتی
هادی قاسمی - استادیار دانشگاه شهید بهشتی
مه گل قربانی - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش دانشگاه شهید بهشتی

روش شناسی تحقیق: روش تحقیق، توصیفی از نوع مقایسه ای و با توجه به هدف از نوع کاربردی است. داده های این تحقیق بهصورت بررسی اسناد و مستندات کتابخانه ای جمع آوری شد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مسابقات برگزارشده لیگ حرفه ایفوتبال ایران در فصل های 90-89، 91-90 و 92-91، 93-92 و 94-93 در بر می گیرد که با توجه به اهداف تحقیق نمونه آماری بهصورت تمام شمار بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری خی دو و t 2/ مستقل در سطح α≤0/05 استفاده شد.نتایج: نتایج آمار توصیفی نشان داد طی سالهای اخیر تغییرات تعداد تماشاگران حاضر در ورزشگاه ها روند کاهشی قابل توجهی داشتهاست به شکلی که تعداد تماشاگران طی 3 فصل اخیر با افت بیش از 50 درصدی همراه بوده است و این کاهش به لحاظ آماری نیز معنیدار می باشد (P≤0/05). در پنج فصل گذشته قریب به 70% ظرفیت ورزشگاه ها خالی بود و در فصل 94-1393 این رقم به 81/3 درصدرسیده است. در این تحقیق درآمدهای محقق الحصول، محتمل الحصول و خسارت ناشی از عدم النفع محاسبه شد و نتایج نشان داددرآمد حاصل از حضور تماشاگران در لیگ حرفه ای فوتبال ایران از وضعیت مطلوبی برخوردار نیست به شکلی که سازمان لیگ و باشگاههای لیگ برتر مبلغی حدود 108 میلیارد تومان به دلیل خالی بودن ورزشگاه ها متحمل ضرر شده اند.نتیجه گیری: با توجه به نتایج موجود و نقش مهم حضور تماشاگران در ورزشگاه ها، متولیان فوتبال و بازاریابان باشگاه ها باید به مطالعهو اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر حضور تماشاچیان مسابقات فوتبال لیگ برتر بپردازند و با در نظر گرفتن استراتژی برای افزایشحضور تماشاگران از طریق افزایش احتمال یک تجربه مثبت در تماشاگران فعالیت هایی را در برنامه بلند مدت خود ایجاد نمایند.

اقتصاد ، تماشاگران، درآمد ، لیگ حرفه ای فوتبال