سمیه جعفریان چرمیهنی - دانشجوی کارشناسی ارشد تربیت بدنی گرایش مدیریت رویدادهای ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی شاهرود

همگام با صنعتی شدن ورزش، امروزه بازاریابی ورزشی خود به صنعت جهانی درآمدساز تبدیل شده که نتیجهاش کسب سرمایه و درآمدزایی برای سازمانهای ورزشی است. بازاریابی یک حوزه اصلی عملی برای کلیه مشاغل امروزی است، باید به این مورد به عنوان یک فرآیند نگریست نه به عنوان یک مفهوم نظری و باید یک مفهوم مشترک برای تمامی پرسنل باشد. با توجه به اینکه ورزش ایران بیشتر متکی بر منابع دولتی است ضرورت استفاده از فنون بازاریابی ورزش بیشتر به چشم میخورد. بازاریابی های موثر ورزشی میتواند سوددهی زیادی داشته باشد. این سود شامل آگاهی دادن درباره ورزش و تشویق افراد برای آزمایش کردن ورزش برای اولین بار در زندگی و یا جهت دادن به ورزش دیگری می باشد و ایجاد اطمینان، صداقت، نشاط و تعهد نموده و محرکهایی را پیشنهاد میکند تا علم و آگاهی ایجاد نماید. بنابراین در این پژوهش به بررسی نقش و اهمیت بازاریابی در مدیریت ورزشی ایران پرداخته شده است. با توجه به بررسیهای انجام شده میتوان نتیجه گرفت که، تربیت و تجهیز نیروهای متخصص درون فدراسیونها به مدارک دانشگاهی و دوره های بازآموزی در زمینه های مربوط به بازاریابی ورزشی؛ مثل تجارت ورزشی، تبلیغات ورزشی و بازاریابی ورزشهای رسانهای طراحی و بکارگیری استراتژی بازاریابی فرصت یابی و استراتژی ارتباطی به جای استراتژی سنتی که باید مورد توجه مسئولین و دستاندرکاران سازمانهای ورزشی به ویژه کمیته ملی المپیک قرار گیرد، در این رابطه از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

بازاریابی، مدیریت ورزشی، رونق اقتصادی، محصول ورزشی