ساناز میری کلجک - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته علوم ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران

هدف این مقاله تاثیر بازاریابی حسی و اعتماد بر مشتریان برندهای ورزشی است. رو این مقاله، از نوع کاربردی است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامۀ استاندارد یوچارونکیت استفاده شد و روایی محتوایی پرسشنامۀ حاضر را استادان مدیریت ورزشی و متخصصان بازاریابی تأیید کردند. همچنین پایایی پرسشنامه توسط آزمون آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده استفاده شد. نتایج این مقاله نشان داد که تجربۀ برند بر اعتماد مشتریان اثر مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی حسی، برندهای ورزسی، اعتماد، مشتریان