سیما نجف نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت علوم ورزشی
حسین پورسلطانی زرندی - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور

هدف از پژوهش حاضر استاندارد سازی پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه در ورزش بود. جامعه آماری شامل مشتریان مجموعههای ورزشی کرج به تعداد نامحدود و تعداد نمونه به منظور انجام روایی سازه (تحلیل های عاملی اکتشافی و تاییدی) 230 نفرمشخص شد. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 0/94 بدست آمد. نتایج تحلیل عاملی تأییدی، برازش مدل را تأییدکردند. تمامی مولفه ها با مفهوم بازاریابی کارافرینانه رابطه قابل قبولی داشتند و پرسشنامه بازاریابی کارافرینانه مقیاسی قابلاطمینان و معتبر است که از طریق آن می توان نتایج پایا و باثباتی را به دست آورد.

بازاریابی کارافرینانه، پرسشنامه، استانداردسازی، ورزش