مهدی وفایی فرد - استادیار گروه جغرافیای دانشگاه بیرجند

رویکرد برند سازی شهری مبحث مهمی در حوزه های برنامه ریزی شهری ، شهرسازی ،اقتصاد شهری، معماری و.... محسوب می شود. با توجه به اهمیت این مساله در هویت سازی شهری، گردشگری و اقتصاد شهری مورد توجه هستند .هدف پژوهش حاضر بررسی چگونگی اثرگذاری برند و برندسازی در توسعه گردشگری میباشد. بنابراین با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی تعداد ۲۰ کارشناس در این حوزه شناسایی و از معیارهای یازدگانه تحقیق "منظر تاریخی، منظر آئینی، منظر فرهنگی، منظر نمادین، منظر روایت و خاطرات مشترک، تسهیلات و خدمات، دسترسی، صرفه اقتصادی، نقش انگیزی، تشخص و شهرت، خوانایی" در قالب سه مولفه "هویت، کارکرد، تمایز در مقیاس رتبه بندی کیفی هفت درجه فازی سوال شد و با استفاده از روش ترجیح دهی مثبت و منفی معیارهای فوق الذکر، نظرات افراد وارد نرم افزار MsExcel شده و با محاسبه گام به گام مراحل روش تاپسیس فازی مشخص شد مولفه ی نشانه های معماری در اولویت نخست جای میگیرد.

نشانه، نماد شهرسازی و معماری، برندسازی، گردشگری