فرزاد خراسانی ساسی کلوم - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، مازندران ، ایران
معصومه کلاته سیفری - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران، مازندران، ایران
مرتضی دوستی - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران، مازندران، ایران

هدف از پژوهش حاضر ارائه الگوی پارادایمی توسعه بازاریابی با تاکید بر محیط کلان اقتصادی در لیگ برتر کشتی بود. پژوهشحاضر ازنظر هدف توسعه ای و ازنظر راهبرد اکتشافی می باشد که بهصورت کیفی اجرا گردید. جامعه پژوهش شامل، رئیس کمیتهلیگ فدراسیون کشتی، مربی تیم ملی کشتی آزاد جوانان، قهرمان کشتی فرنگی آسیا وجهان، رئیس هیئت کشتی شهرستانبابل، مربی سابق تیم ملی کشتی فرنگی جوانان، قهرمان آسیا و مربی تیم ملی کشتی فرنگی جوانان، اسپانسر تیم آرش زین،عضو تیم بازار بزرگ ایران، مجری برنامه دایره طلایی، مربی تیم ملی کشتی ساحلی کارگری، قهرمان جهان و مربی تیم ملیناشنوایان، دبیر هیئت کشتی شهرستان بابل، مسئول کشتی آموزش و پرورش، سرمربی تیم لیگ برتری سید، مسئول کشتیگیری هدفمند و در گلوله برفی بود. ابزا ر آموز شوپرورش، مربی تیم های آرش زین و هیات کشتی خراسان بودند. روش نمونهجمع آوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته و بررسی ادبیات پژوهش بود. برای تجزیه تحلیل از روش اشتراوس و کوربین درهای به دست آمده از مصاحبه و مستندات در قالب سه مرحله انجام شد. برای تائید روایی و پایایی کدهای نظر گرفته شد. کدبه دست آمده به تعدادی از اساتید و مصاحبه شوندگان داده شد . در انتها، الگوی پارادایمی برای توسعه بازاریابی در لیگ برترکشتی طراحی گردید. در این سطح تعدادی از مقوله ها بر محیط کلان اقتصادی در توسع ه بازاریابی تاثیرگذار بودند. یافته هایپژوهش به مدیران و مسئولین بخش لیگ برت کشتی کمک خواهد کرد تا بتوانند از طریق جذب حامیان مالی به توسعه بازاریابیو برطرف کردن نیازهای لیگ برتر کمک کنند .

توسعه بازاریابی، کشتی، لیگ برتر، اقتصادی