نگین حاتمی - دانش آموخته کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تبریز – ایران.
مهران صمدی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، گروه ارتباطات اجتماعی؛ تبریز- ایران (نویسنده مسئول).

تحقیق حاضر به ­مطالعه ­تطبیقی بازنمایی زن در دو شبکه، سه­ سیما و Gem Tv می­پردازد. برای رسیدن به­ این مقصود، از  نظریه­های بازنمایی ساختاری، فمینیستی لیبرال، الگوی تحلیلی گافمن و کلیشه­های جنسیتی میشل بر مبنای روش تحلیل محتوا و پرسشنامه ­معکوس استفاده شده­است. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق ۱۴۰ آگهی بازرگانی پخش­شده ­از شبکه­های سه سیما و  Gem Tv­(باحضور مستقیم و غیرمستقیم زن) در ساعات ۱۸ تا ۲۳ طی ماه­های بهمن و اسفند ۱۳۹۲ و فروردین، اردیبهشت، خرداد و تیر ۱۳۹۳ است. آمارهای به­دست آمده­ در نهایت نشان می­دهد، شبکه سه، ضمن نشان دادن نقش­های کلیشه­ای زنان، درصدد ایجاد تغییرات در بازنمایی آنان بوده و شبکه Gem Tv، در تلاش برای نشان دادن زنان به دور از نقش­های کلیشه­ای است. در هر دو شبکه، از زنان تنها به عنوان عاملی برای جذب مخاطب استفاده نشده است.

Women, commercial ads, representation, Iranian TV channel ۳, GEM TV, life style