علیرضا ناظمی بیدگلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
اسری ارشاد - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
علی غائبی دستجردی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدهی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
زهرا صادقی آرانی - استادیار گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشکده علوم مالی، مدیریت و کارآفرینی، دانشگاه کاشان، کاشان، ایران

پژوهش حاضر باهدف میزان اثرگذاری شیوه های تبلیغاتی استفاده شده در مسابقات المپیک ۲۰۲۰ توکیو با پیش فرض فلسفی پژوهش (پارادایم) با رویکرد کمی در قالب استراتژی توصیفی از نوع همبستگی انجام شد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب و برای تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس نسخه ۳ و اس پی اس اس نسخه ۲۶ استفاده شد. نتایج این تحقیق حاکی از بررسی تحلیل عاملی میزان شناخت مخاطبان از ورزش المپیک و نحوه میزان و بهره وری از تبلیغات در المپیک ۲۰۲۰ توکیو است. تحقیق حاضر به بررسی متغیرهای پژوهش با مولفه های آگاهی دادن ، ایجاد علاقه ، تمایل به خرید و اقدام به خرید مخاطب با بهره گیری از مدل آیدا پرداخته است. هر محصول یا خدمت یا برند، به شکل های مختلف با مخاطبان و مشتریان بالقوه و بالفعل خود رابطه برقرار می کند. در عرصه بزرگی مانند المپیک ظهور انواع رسانه های نوین و شکل گیری نگاه استراتژیک به حوزه بازاریابی و برندسازی، باعث شده است که ارتباط با مصرف کنندگان این میدان بزرگ در سراسر جهان به صورت ساده و یک سویه باقی نماند و به فرایندی پیچیده و تعاملی از طریق کانال های ارتباطی متعدد تبدیل شود.

ایجاد علاقه؛ تبلیغات از طریق ورزش؛ تبلیغات؛ مدل آیدا؛ نگرش مصرف کننده