زهرا روحانی - دانشجوی دکتری/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران
رضا اندام - دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود ایران
حسن بحرالعلوم - دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران
ژاله معماری - دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

بازاریابی اجتماعی به دنبال توسعه رویکردهایی سازنده، برای حمایت از اصلاح و بهبود رفتارهای مردم است. هدف پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی اجتماعی به منظور تغییر رفتار مرتبط با فعالیت بدنی در سالمندان بود. تحقیق حاضر، ازنظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، کیفی و با رویکرد فراترکیب بود. با استفاده از روش مطالعات کتابخانه ای به مرور اسناد ( کتب، مقالات، رساله ها و صفحات وب) مختلف از سال ۲۰۱۹-۲۰۰۰ پرداخته شد. پس از طی چند مرحله غربالگری درنهایت ۴۴ منبع کدگذاری شد و تم ها و مقولات اصلی به دست آمد. پایایی درونی با استفاده از شاخص کاپا معادل ۶۷۴/۰ به دست آمد(۰۰۱/۰p

بازاریابی اجتماعی, تغییر رفتار, سالمندان, فعالیت بدنی, فراترکیب