الهه سادات فاطمی حسینی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد کاشان ، کاشان ، ایران
رضا مصوری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد کاشان ، کاشان ، ایران
محسن خصاف - کارشناسی ارشد مهندسی مکانیک گرایش تبدیل انرژی ،دانشکده مکانیک،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد کاشان، کاشان ، ایران
مهرداد بهزادنیا - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه ازاد اسلامی یزد، یزد، ایران

هدف پژوهش حاضر تاثیرعوامل فردی مصرف کننده ها بربازاریابی سبز در فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان مشتریان فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در شهر کاشان است که از طریق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه پژوهشی هوانگ و همکاران (۲۰۱۹) می باشد.یافته های پژوهش با استفاده از Smart PLS نشان داد نگرانی محیطی مشتریان تاثیر مثبتی برطرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. نگرانی ایمنی مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. آگاهی و نگرانی از سلامتی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. دانش مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد.

عوامل فردی مصرف کننده ، بازاریابی سبز، رفتار خرید، مشتریان