شهناز نایب زاده - استادیار بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت، یزد، ایران
نعیمه قوچانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت، یزد، ایران

افزایش توجهات به محیط زیست و بالا رفتن اطلاعات عمومی افراد منجر به این موضوع شده است که افراد در هنگام خرید، موضوع زیست محیطی را در نظر بگیرند و محصولاتی را خریداری نمایند که کمترین آسیب را به محیط زیست وارد نماید؛ از این فرایند بعنوان خرید سبز نام برده می شود. از نظر پزوهشگران و محققان عواملی که باعث قصد و تصمیم به خرید سبز می شود متفاوت می باشند. با توجه به تفاوت این عوامل در مدل های مختلف ارائه شده، تلاش شده است که با بررسی مدل های مختلف در این زمینه، تمام عوامل مؤثر بر خرید سبز به صورت یکپارچه در یک مدل ارائه شوند. در مطالعات انجام گرفته عوامل مؤثر در خرید سبز شامل: متغیرهای جمعیت شناسی، داشتن زیست محیطی، داشتن نگرانی زیست محیطی، هنجارهای ذهنی، تجربیات پیشین، اثربخشی ادراک شده مصرف کننده، ارتباط بازاریابی، برند شرکت های حامی محیط زیست، فرایند تصمیم گیری مصرف کننده، توزیع سبز، قیمت سبز، محصول سبز، ترفیع و تبلیغ سبز، تأثیر جامعه، میزان مسئولیت پذیری اجتماعی و نگرانی در مورد وجه خود در جامعه می باشد.

رفتار خرید سبز، مصرف کننده سبز، بازاریابی سبز، محصول سبز، مدل های خرید سبز