مهدی عیسایی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی - دانشگاه پیام نور ساری – ایران
سید محمد باقری - استادیار دانشگاه پیام نور بابل، گروه علمی اقتصاد و مدیریت تهران

با بالا رفتن آگاهی و سطح فرهنگ مصرفی مردم و توجه روز افزون آنها به محیط زیست و نگرانی ناشی از آلودگیهای محیطی که هر روز با آن روبرو هستیم ، توجه هرچه بیشتر به مقوله سلامت انسان و محیط زیست به طور فزاینده ای به مسئله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه مردم تبدیل شده است که این امر بازاریابان را بر آن داشته که به رویکرد جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز روی آورند.این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نوع رفتار خرید و نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی و لحاظ کردن ویژگیهایی مهمی که آنان در هنگام خرید محصولات سبز به آن توجه می کنند صورت گرفته است.جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در سطح شهر شیراز می باشند. بدین منظور نمونه مورد نظر تحقیق با استفاده از فرمول کوکران در سطح این شهر محاسبه شد و تعداد 384 پرسشنامه در سطح شهر توزیع وتعداد 160 پرسشنامه قابل استناد استخراج شد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.در تحلیل داده ها نیز از آزمون رگرسیون خطی چند متغیره استفاده شد و مشخص گردید که عامل توزیع بیشترین تأثیر را بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی سبز دارد. همچنین مشخص گردید که آگاهی و اطلاع رسانی در خصوص محصولات سبز و مزایای آن به هیچ عنوان کافی نبوده و این امر لزوم تبلیغات هرچه بیشتر در این زمینه را می طلبد.

بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، نگرش مصرف کننده، آرایشی و بهداشتی