نگار طول گیلانی - دانشجوی کارشناسی ارشد هنر دانشگاه هنر اسلامی تبریز
فاطمه اکبری - عضو هیات علمی دانشگاه هنر اسلامی تبریز
ناصر صنوبر - دانشیار گروه اقتصاد دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه تبریز،

ظرفیت بالای اشتغال آفرینی صنایع دستی از جمله گلیم بافی در زمینه ایجاد مشاغل خانگی و استعداد بالای آن در رونق بخشی اقتصاد بیمار مناطق محروم حکایت از توانایی بالای آن در زمینه های گوناگون اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی روستاها دارد. کاربربودن و ارزش افزوده بسیار بالا، تأمین مواد اولیه مصرفی از منابع داخلی، نیاز به سرمایه اندک، برخورداری از ابزار کار ساده و بازار ساده فروش محصولات و داشتن نقش مکمل در صنایعی مثل گردشگری از جمله فرصت های این هنر - صنعت در توسعه پایدار روستایی به شمار می رود. هدف از انجام مطالعه حاضر بررسی فعالیت های بازاریابی است که در حوزه های طراحی محصول صنایع دستی، شیوه های قیمت گذاری، تبلیغ و توزیع آن صورت می گیرد تا با شناسایی مشکلات و معضلات موجود در این حوزه و ارائه راه حل هایی به توسعه جایگاه صنایع دستی و در نهایت نقش آفرینی آن در توسعه پایدار روستایی کمک شود. به منظور انجام این مطالعه، گلیم گیلان به عنوان مطالعه موردی انتخاب شده است و جهت گردآوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی بهره گرفته شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که عملکرد صنعتگران در حوزه فعالیت های بازاریابی در سطح مطلوبی نیست. ترکیب محصولات گلیمی تنها به صورت گلیم بعنوان کف پوش و کیف گلیمی می باشد. در حوزه قیمت گذاری، در تلاش برای کاهش قیمت گلیم به عوامل دیگری چون کیفیت محصول توجه نمی شود. استفاده محدود از شیوه های ترفیعی و حضور واسطه ها در جریان توزیع گلیم گیلان نیز از دیگر ضعف های موجود در این حوزه است.

بازاریابی مدرن، آمیخته بازاریابی، صنایع دستی، توسعه پایدار