فرح ناز آقاپور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور شهر ری

یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به ان حس تعلق و مالکیت داشته باشند و ان برند را از ان خود بدانند. در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژه ای برای یک محصول می افریند و انها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلاع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار میگیرد. برندها به شکل روزافزونی به عنوان سرمایه اصلی بسیاری از کسب وکارها خود را نمایان می سازد. جایگاه برند در کسب وکار و سازمان های تجاری انچنان گسترش یافته است که می توان به مدیریت نوین، مدیریت برندها نام نهاد. برای اینکه یک سازمان در طول چرخه حیات خود موفق باشد باید بتوان یک نام تجاری خوب را برای خود انتخاب، معرفی و حفظ نماید. در مقاله حاضر سعی شده است ابتدا به تعریف برند پرداخته شود و سپس ارزش و جایگاه برند، ایجاد برند، انواع برند و انواع استراتژی های برند مورد بررسی قرار گیرد.

برند، برندسازی، انواع برند، استراتژی های برند