مریم قره ککلی - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه پیام نور واحدرامیان،
مهدیه امانی - دانشجوی دکتری مدیریت رفتار ، دانشگاه فردوسی مشهد،

ارزش نام و نشان تجاری غالباً به عنوان ارزشی که یک نام و نشان تجاری به محصول می دهد، توصیف شده است. تلاش برای افزایش نام و نشان تجاری و بهبود تصویر آن در بازار از راهبردهای مهم مدیران و شرکت های آنها است که می تواند مبنای فعالیت های بازاریابی برای نام و نشان تجاری قرار گیرد. امروزه اعتقاد بر این است که توجه بیشتری به نام و نشان های تجاری و محصولات از دید سیستمیمورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب، به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. در این پژوهش مفاهیم آمیخته بازاریابی، ارزش نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی نام و نشان تجاری، مدلهای ارزش نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفته و در پایان نیزنتیجه گیری بیان شده است.

آمیخته بازاریابی نام و نشان تجاری ارزش نام و نشان تجاری