فاطمه عظیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع مدیریت سیستم و بهره وری دانشگاه صنعتی امیرکبیر
حسین زین الدینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تکنولوژی نوآوری تکنولوژی دانشگاه آزاد اسلامی

پیشرفت در حوزه های تجاری و اقتصادی، مرهون به کارگیری شیوه های نوین فعالیت در این حوزه است. بازار الکترونیکی و بازاریابی الکترونیکی، مفاهیم جدیدی هستند که به موازات پیشرفت و گسترش اینترنت، معرفی شده اند و در این پژوهش، به بررسی اهمیت و جایگاه آنان در کشور ایران پرداخته شده است. مهم ترین اثر به کارگیری روش های بازاریابی الکترونیکی در اقتصاد رو به رشد ایران، گسترش فعالیت های اقتصادی و رونق کسب و کار شرکت های ایرانی در بازار الکترونیکی است. این پژوهش می کوشد تا با استفاده از روش های کیفی، کمی و با مصاحبه با صاحب نظران، ضمن بررسی دقیق جایگاه فعلی شرکت های ایرانی در بازار الکترونیکی، به تحلیل اثر به کارگیری شیوه های بازاریابی الکترونیکی در بهبود جایگاه شرکت ها بپردازد. نتیجه این پژوهش، مشخص نمودن روند روبه رشد شرکت های ایرانی در بازار الکترونیکی و برجسته نمودن اثر به کارگیری شیوه های بازاریابی الکترونیکی(به ویژه، بازاریابی اینترنتی) در بهبود مستمر جایگاه آنان است.

بازار الکترونیکی، بازاریابی الکترونیکی، اینترنت، کسب و کار