احمدرضا هدایتی دزفولی - دکتری مدیریت مالی
شهرام هاشم نیا - دکتری مدیریت مالی
شهامت نیک پسند - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادرات)
امیرسالار سید رزاقی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادرات)

هدف اصلی این پژوهش، مطالعه اثر عناصر آمیخته بازاریابی بر فروش شرکت های فعال در صنعت نساجی است.بدین منظور پس از مرور مبسوط ادبیات موضوع و مطالعات کتابخانه ای گسترده، عناصر آمیخته بازاریابی جهت اینپژوهش انتخاب و پرسشنامه ای جهت توزیع بین جامعه آماری تدوین شد. ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامهاین پژوهش 0.931 بدست آمد که نشان دهنده پایایی بالای آن است. همچنین با استفاده از فرمول کوکران و حجمبالای جامعه آماری، حجم نمونه آماری این پژوهش که شامل 150 نفر از افراد فعال در این صنعت است شناسایی شد. یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد که از بین عناصر آمیخته بازاریابی، «قیمت» بیشترین تأثیر را بر فروش شرکت های فعال در صنعت مورد نظر دارد و «مکان» نیز کمترین تأثیر را دارا می باشد.

آمیخته بازاریابی، صنعت نساجی