قاسم فرج پورخاناپشتانی - دکترا، استادیار گروه مهندسی صنایع،دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند،تهران
محمدرضا رجبی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد،مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند، تهران

امروزه دنیای واقعی ما بسیار پیچیدهتر از آن است که بتوان یک توصیف دقیق از آن به دست آورد؛ بنابراین برای یک مدل، باید یک توصیف تقریبی،همان فازی ، که قابل قبول و تجزیه و تحلیل باشد، معرفی شود. سیستمهای فازی، سیستمهای مبتنی بر دانش یاقواعد هستند؛ قلب یک سیستم فازی یک پایگاه دانش است که از قواعد اگر آنگاه فازی تشکیل شده است. و بعضی کلمات آن به وسیله توابع تعلق پیوسته مشخص شدهاند.با توجه به گسترش مشکلات و پیچیدگیها در حوزه بازاریابی،ضرورت وجود یک چارچوب جامع برای پیش بینی شرایط بازار وجود دارد..در این مقاله یک الگوی عملی، جامع و پویا برای تعیین آمیخته بازاریابی تشریح خواهدشد.این الگو بر مبنای سیستمهای تصمیم گیری فازی با هدف سر و کار داشتن با ماهیت پویا، مبهم، نامطمئن، ذهنی و تهدیدکننده متغیرهای ورودی و الگوسازی روابط غیرخطی درگیر در مشکلات بازاریابی قرار دارد. هدف اصلی این است که بررسی شود،چگونه متدولوژی منطق فازی می تواندبامشکلات بازاریابی سروکار داشته باشد.از جمله مسایل پیش روی برنامه ریزان بازاریابی جهت نیل به مزیت رقابتی پایدار، طراحی و توسعه آمیخته اثربخش بازاریابی است.برای این منظور، تصمیم گیری در مورد تعیین ارزش هر یک از عناصر آمیخته و شیوه تعامل عناصر با یکدیگر جهت پاسخ گویی به تغییرات محیطی راهبرد مؤثری خواهد بود.

منطق فازی، بازاریابی، آمیخته بازاریابی