بهرام خیری - استادیاروعضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز گروه مدیریت بازرگانی تهران ایران
خدایار عبدالهی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازارایبی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزتهران ایران

امروزه بسیاری ازسازمانها متوجه اهمیت ویژه علم بازاریابی برای کسب موفقیت دردنیای پرچالش رقابتی شده اند بیشتر تحقیقات بازاریابی درسازمان های بزرگ صورت گرفته است و کمتر پژوهش بازاریابی درایران درمورد شرکت های کوچک و متوسط باتوجه به نقش مهم آنها دراقتصاد جهان و ایران صورت گرفته است هدف این پژوهش بررسی تاثیر برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد کسب و کارشرکت های فعال مستقر درشرکت های صنعتی استان تهران میباشد پرسشنامه ای متکی براین عوامل تهیه گردید که روایی آن با توجه به نظر اساتید و خبرگان مورد تایید قرارگرفته و الفای کرونباخ نشان ازاعتبار پرسشنامه بود و باتوجه به حجم نمونه مورد نیاز 206 پرسشنامه توزیع گردید نتایج حاصل ازاین تحقیق که ازنرم افزارهای PLS,SPSS استخراج شده است نشان میدهد که قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد مالی و همچنین عملکرد کلی کسب و کارتاثیر دارد و همچنین قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برقابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی دربرنامه بازاریابی موثر است وهمچنین رویکرد قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برقابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی دربرنامه ریزی بازاریابی موثر است درکل داشتن برنامه بازاریابی اثرمثبتی برعملکرد مالی یعنی سودآوری و افزایش سهم بازار شرکت های مستقر درشهرکهای صنعتی دارد

قابلیت برنامه ریزی بازاریابی ، رویکرد بودجه بندی منطقی ، ابتکار عمل