اکبر ملایی محمدآبادی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
فرهاد فتاحی - کارشناش ارشد مدیریت بحران
شیما ملایی محمد آبادی

در این تحقیق تداعی برند محصول یک شرکت یا چندین شرکت مختلف را که در چند مکان عرضه مختلف ارائه میشود و در چند مکان مختلف تبلیغ شده اند را از نظر مردم پرسیده شده است. هدف از این پژوهش بررسی اثرمحل تبلیغ و محل عرضه محصول بر تداعی برند محصول، از نظر مصرف کنندگان می باشد این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی؛ علی بوده که بر مبنای داده کیفی می باشد و با روش پیمایشی با مصاحبهساختار یافته اجرا گردید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. بدین منظور پس از بررسی ادبیات و پیشینه تحقیق، مصاحبه تحقیق طراحی شد و پس از تائید پایایی، نسبت به جمع آوری اطلاعات از جامعه آماری، که مشتریان صنایع غذایی در شهر بندرعباس می باشد اقدام گردید، سپس داده ها به روش تحلیل محتوا پالایش و مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که محل تبلیغ محصول و محل عرضه محصول هر دوبر تداعی برند محصول در ذهن مصرف کنندگان اثر دارند و باتوجه به مکان های مختلف، تداعیات متفاوتی در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می گردد

برند، تداعی برند، محل عرضه، محل تبلیغ، ادراک مصرف کننده