سیدمحمدحسن امینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی واحدساری،دانشگاه آزاد اسلامی ،ساری، ایران

فرش دستباف ایران پیشینه ای گران قدر در تاریخ هنرو فرهنگ و هویت این سرزمین دارد و دارای اعتبار جهانی و شهرتی ارزنده است و کالائی ارز آور برای کشور محسوب می شود که همواره بعنوان یکی از مهمترین اقلام صادرات غیرنفتی مطرح بوده است و از سوی دیگر،صنعتی اشتغال زا به شمار می آید. علاوه بر نگاه صادراتی و تلاش برای توسعه و گسترش بازارخارجی این محصول،معتقدیم که نباید خریداران داخلی فرش را فراموش کرد، و ایرانیان که خود تولید کننده این کالای ارزشمند هستند، بیش از دیگران لایق استفاده از این دست بافته ها هستند. مردم این سرزمین مشتری بالقوه این کالا هستند وباید به بازار داخلی همسان با بازار خارجی توجه شود. فرش ایرانی بدست پژوهشگران ایرانی، بایسته و شایسته، بررسی نشده است به رغم حضور دیرپای هنر-صنعت فرش درایران،پیشینه پژوهش در آن اندک است و نخستین پژوهشگران آن نیز، بازرگانان غربی اند؛ پیداست که زاویه و نوع نگاه ایشان به فرش با نگاه پژوهشگران ایرانی متفاوت است. این مقاله علمی ترویجی می کوشد تا با استفاده از یکی از مهمترین ابزارها در بازاریابی یعنیآمیخته بازاریابی ولحاظ نمودن روش های نوین بازاریابی توسط بررسی تأثیر استفاده از این ابزار پرکاربرد بازاریابی به قالیبافان وعوامل فروش آن پرداخته تا سهمی اندک در افزایش تولید، فروش، بهره وری اشتغال و در نهایت درآمد فعالان این حوزه با تأکید بر بیانات مقام معظم رهبری در رابطه با اقتصاد مقاومتی و حمایت از این صنعت ملی و بومی داشته باشد

بازاریابی نوین،بازاریابی،فرش دستباف،آمیخته بازاریابی،اقتصاد مقاومتی