محمدرضا شریفی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی مجازی دانشگاه اصفهان
آذرنوش انصاری - دکترای مدیریت عضو هیئت علمی دانشگاه اصفهان

امروزه بسیاری از سازمانهای صنعتی و خدماتی به این نکته پی برده اند که یکی از با ارزشترین دارایی هایشان نام و نشان تجاری برند آن شرکت می باشد هرچه ارزش برند در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد شرکت می تواند در سایه آنمنافع بیشتری رااز مصرف کنندگان کسب کند روش تحقیق حاضر توصیفی - پیمایشی است محاسبه حجم نمونه آماری با استفاده از روش کوکران بوده است.ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه دو قسمتی سرمایه انسانی و ارزش ویژه برند بوده است. ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد و روایی صوری و محتوایی به وسیله ی خبرگان مدیریتدانش تایید گردید داده های پژوهش با استفاده از روشهای آماری و ضریب همبستگی پیروسون تحلیل گردید.

ارزش ویژه برند، سرمایه انسانی، بانک ملی ایران