تصویر برند بر تبلیغات شفاهی
عنوان مقاله: تصویر برند بر تبلیغات شفاهی
شناسه ملی مقاله: MKTRCONF02_114
منتشر شده در دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی در سال 1394
شناسه ملی مقاله: MKTRCONF02_114
منتشر شده در دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
نرگس طلوعی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
خلاصه مقاله:
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
نرگس طلوعی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر علاقه، شخصیت و تصویر برند بر تبلیغات شفاهی است. برای دستیابی به این هدف متغیرهای موثر در این پژوهش بر اساس مبانی نظری و مطالعات پیشین شناسایی شدند. در مدل پیشنهادی شخصیت برند به عنوان متغیر مستقل، تصویر و علاقه برند به عنوان متغیرهای واسطه و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی است که طی آن از دو روش کتابخانه ای و میدانی جهت جمعآوری اطلاعات بهره گرفته شد و پرسشنامه مورد استفاده که براساس مقیاس 5 درجه ای لیکرت تکمیل شد. برندهایی که محصولات پوشاک و کیف و کفش (مد) ارائه می کنند به عنوان جامعه آماری مورد مطالعه انتخاب شده اند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و ورود داده ها، با استفاده از نرم افزارSPSS و Lisrel ، تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام شد و بر اساس نتایج اغلب فرضیات پژوهش تایید شد. علاوه بر سنجش روابط متغیرها توسط فرضیهها، مدل مفهومی پژوهش نیز مورد آزمون قرار گرفت که شاخصهای برازش مدل بیانگر تناسب مدل مفهومی است.
کلمات کلیدی: شخصیت برند، تصویر برند، علاقه به برند، تبلیغات شفاهی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/472233/