پریناز اسماعیلی - کارشناسی ارشد دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی اصفهان
مرتضی راستی برزکی - استادیاروعضو هیئت علمی دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی اصفهان
سیدرضا حجازی - دانشیاروعضو هیئت علمی دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی اصفهان

یکی از مسائل مهم در مدیریت زنجیره تامین، تعیین استراتژی فروش و نحوه افزایش تقاضای مشتریان می باشد که موجب افزایش سود زنجیره تأمین میشود. در این مقاله بطور همزمان دو استراتژی قیمت گذاری و تبلیغات برای هماهنگی یک زنجیره تأمین سه سطحی با یک تامین کننده، تولید کننده 5 خرده فروشی در نظر گرفته شده است. میزان تقاضای بازار متاثر از هر دو تصمیم قیمت گذاری 9 تبلیغات است. در این مقاله دو بازی پر کاربرد ناشی و متمرکز برای مطالعه ی تصمیمات این دو تصمیم مورد به کار گرفته شده است. با استفاده از این دو رویکرد، تصمیم بهینه برای تأمین کننده، تولید کننده و خرده فروشی بدست آمد. نتایج مقایسات دو بازی نشان می دهد که حجم تبلیغات و میزان سود کل زنجیره در بازی متمرکز بیش از بازی نش می باشد و سطح قیمت خرده فروشی در بازی نشی بیش از بازی متمرکز است. در انتها پس از امکان سنجی بازی متمرکز برای تقسیم سود اضافی از مدل چانه زنی نش استفاده شده است

زنجیره تامین سه سطحی /تبلیغات /قیمت گذاری /زنجیره تامین