مهدی زریباف - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
عارف عبدی - دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
سید رسول معصومی - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد جویبار، گروه حسابداری، جویبار، ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی میزان تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر قصد خرید مصرف کنندگان است. در این تحقیق مدلی با استفاده از تئوریهای مربوطه توسط محقق طراحی شده است. و بر این اساس 15 فرضیه مطرح شده که ابتدا از طریق جمعیت شناختی به توصیف نمونه ها پرداخته شده و سپس با استفاده از آزمون های آماری استنباطی میزان ارتباط متغیرها و تست فرضیات با بکارگیری نرم افزاری لیزرل نتایج مورد نظر بررسی شد. نتایج بدست آمده از تحلیل داده های گردآوری شده ضمن تایید فرضیه اصلی نشان از تایید 8 فرضیه دیگر بود و همچنین در انتها پیشنهاداتی نیز ارائه شده است.

ارزش ویژه، نام و نشان تجاری، قصد خرید مصرف کننده، مزیت رقابتی پایدار