مرضیه زارع علمی - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه یزد
حمید محمدی - دکتری شهرسازی، استادیار گروه شهرسازی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه یزد

برندسازی شهری، علمی جدید اما هنری قدیمی است که امروزه به عنوان یکی از ابزارهای مهم در رقابت مکانها برسر کسب جایگاه ممتاز در همه ابعاد زندگی به ویژه بعد اقتصادی مطرح است. از ایر رو مکانهایی که توانسته اند برند ویژهای در عرصه اراباطات جهانی کسب کنند، با سرعت و سهولت بیشتری نزد افکار عمومی جهان شنامته میشوند و میاوانند در شبکه گسترده جهانی اأثیرگذاری بیشتری داشته باشند. در ای پژوهش سعی بر این است تابه کمک روش احقیق اوصیفی احلیلی و اکنیو جمعآوری اطلاعات اسنادی و کتابخانهای، با مفراهیم پایهای چون برند، برندسازی - شهری و برندسازی مکان آشنا شویم و به ای سوال پاسخ دهیم که آیا هر مکانی باید برندسازی شود؟ و اصولاً با توجه به اهداف و استرااژیهای برندسازی مکان چه مکانهایی برای برندسازی مناسبترند؟ سپس از آنجایی که درد نهایی برندسازی مکان در زمینه اقتصادی محقق میگردد، نحوه اأثیرگذاری برندسازی مکان بر توانمندسرازی اقتصادی مکان، به کمو مدل احلیلی ابیی میشود. نتایج پژوهش نشان میدهد که بر اساس اهداف و استراتژیها، راهبرد برندسازی مکان برای دل بحرانهای ناگهانی و سریع گزینه مناسبی نخواهد بود و در عین حال بهترین گزینه برای مکانهایی است که مدتهاست در رکود و بحران به سر بردهاند،

برندسازی مکان، برندسازی شهری، توانمندسازی اقتصادی، مفهوم، عملکرد